博鱼(中国)官方网站“衣服里的茅台”勒芬曾经一年卖近30亿谁还买？在国产服装品牌中，比音乐芬是一个值得一提的传奇人物。这些股票几乎一买入就上涨，是许多投资者的首选投资选择。在股东中，比音勒芬甚至因其能穿越经济周期的业绩而被投资者视为“衣服上的茅台”。

　　中年男性的衣橱里，除了西装之外，比因勒芬POLO衫还占据了一席之地。短袖动不动就要上千元，已经接近国际奢侈品牌的价格了。比音乐芬这个国产品牌为何有如此大的吸引力？就连徐大佬也曾穿着比音勒芬出席活动。这个品牌到底有什么魔力呢？

　　然而，在近几年经济普遍不景气的情况下，很多企业的营收都出现了下滑，但比音勒芬却每年都保持着增长的趋势。即使增速放缓，新一年的营收也突破了5亿。

　　Biyinlefen的收入来源是什么？从商业模式中可以学到什么？这个国内奢侈时尚品牌还剩下哪些优势？

　　不了解这个品牌的顾客一听到Biyinlefen这个词肯定会觉得是国外品牌博鱼(中国)官方网站。然而，这是一个真正的国产品牌。

　　比音乐芬2003年创立于广东番禺，是真正的国产品牌。不过，对于消费者和投资者来说，比音乐芬的起源仍存在争议。董事长谢秉正原是浙江温州“十万买家卖家”之一。最早涉及的行业是文具行业。

　　1997年，谢秉政开始在服装市场成长。受当时当地经济环境的影响，他的事业发展迅速。当时，他是国际品牌Valentino和SaintLaurent的国内代理商。

　　但谢秉政并不是比音乐芬的创始人。据说Biyinlefen最早是由香港人经营的，官方并没有解释这个品牌的含义。因此，在很多人眼中，比音乐芬是当时比较常见的“线年初，谢秉正收购了比音乐芬。当时正处于时尚变革的初期，时代的红利计划让一些人第一次致富。对于这些人来说，他们经济实力雄厚，需要迅速得到社会肯定，但当时国内市场还没有高端品牌。

　　比音勒芬自2003年成立后第一年就开设了20多家门店，经过十几年的奋斗，比音勒芬于2016年7月在深交所成功上市，成为第一股，被称为“服装界茅台”通过资本市场。

　　上市7年来，比音乐芬股价上涨了6倍多。截至2023年初，比音乐芬的毛利率保持在70%以上，高于LVMH集团和高端瑜伽品牌lululemon。

　　据统计，截至2023年底，比音勒芬店铺数量已达1191家。其中，直营店579家，加盟店612家，比上年增加91家。比音乐芬线下店不仅在百货商场、奥特莱斯，还分布在机场高铁、高尔夫球场、度假村等场所。

　　能够开很多店，比音勒芬的收入也是正相关的。从业绩数据来看，比音乐芬近10年一直保持营收和净利润双增长，经营状况非常稳定。

　　去年周年庆典上，比音勒芬集团董事长谢秉政公布了未来十年的经营规划——“瞄准10倍增长，总营收超300亿，目标500亿”进入。”

　　从天猫旗舰店的情况来看，比音乐芬的价格很多——POLO衫、T恤、衬衫、夹克等品类最高的可达五六百元，最高的可达四五千元。元。

　　2023年财报显示，比音勒芬旗下两大主打品牌中，比音勒芬休闲运动品牌主要产品价格为1500-8000元，威尼斯嘉年华户外旅行服饰品牌为300-2000元。

　　虽然Biyinlefen之前的品牌定位是高尔夫衬衫，但据店内导购介绍，近80%的顾客购买了商务夹克，还有一些人来购买高尔夫装备。

　　这个BiyinlefenVIP客户是业绩的主要来源。他们不仅具有稳定的消费行为，而且具有非常高的品牌粘度。到2023年底，VIP会员数量将超过70万，VIP销售额约80%，客户忠诚度和复购率较高。

　　Biyinlefen目前正在经历转型。此前，其过于注重线下渠道，忽视了线上布局。它还积极调整；除了高尔夫球场外，公司还开发了时尚跑道博鱼(中国)官方网站博鱼(中国)官方网站，并不断发展其品类；在品牌定位方面，比音勒芬的新口号改为“衬衫专家”，新定位专注于高尔夫系列。