博鱼(中国)官方网站详细回顾！天猫双十一品牌焕新全案设计分享老朋友的新鲜感双十一又双叒来了！同时又双叒来了的，是天猫品牌设计团队一年一度会给大家带来的、官方品牌全案设计分享！

　　话不多说，家人们，跟随小编一起来看看——这群作为双十一「颜值担当」的设计师们， 今年又是如何绞尽脑汁地为我们带来全新的品牌全案设计呢？

　　的确，双十一每年都更换logo；但也远远不只是更换logo。即使是logo部分，我们也只是在猫头+11.11核心元素不变的前提下焕新。但重点是——如何通过一个细节的改变，构建一个全新的品牌系统设定；让大家透过每一个触点，直观感受到每年都有新意的双十一。

　　这就好比：你每年都和朋友们有个约会。约会前，你会精心打扮一番，想把最好的一面展示给他们，让他们感受到你一年比一年好、和他们分享你这一年来全新的生验。这是一个朴素的洞察博鱼(中国)官方网站，也是来自于生活的经验。

　　那么，和大家相识了13年的老朋友天猫双十一，今年要以一种怎样的全新面貌和大家见面？作为连续五年负责双十一品牌设计的团队，我们又回到了「熟悉的配方，不一样的味道」这个挑战。

　　“ 今年是国力上升博鱼(中国)官方网站、民族自信的一年，我们可以把自豪感融入到品牌里 ”同事A提到。“现在作为后疫情时期，我们可以传递全球命运共同体的概念。我喜欢大家相互在意的感受 ”同事B补充。“也可以回到狂欢本身！尽情热爱，尽情生活……激昂一些！”

　　“美好生活如期而至！怎么样，是不是很双十一？”“可是这个好像每年都有提到……” 大家的思路开始放缓，“感觉好难，都这么多年双十一了，很难提出一个没有听到过的观点；有些听起来好像不错，也有相对新的想法，但是却没那么击中我。”

　　是的，能击中我们自己的创意……本身就很难啦！更何况，这个创意，还需要得到广泛的共鸣、让大家都点头买单？

　　“ 生活因你而美好 ” 同事C打破了安静，“ 生活是自己的，不必羡慕别人，找到自己生活的本质比较重要。” “ 双十一就是这样，因着你的一点一滴的购买开始变得不同，产生了变化，变得更好。” 大家仿佛纷纷被点亮，“ 我想趁着双十一买个新的瑜伽垫！” 同事D慢悠悠地说，“ 最近胖了好多啊！” “ 可是瑜伽垫到了都快年末啦，现在才7月呢！” “ 哈哈哈哈哈……”

　　开心的氛围感染着会议室的每个人——因为这是简单直给的、每个人都在真正体会的生活本身的情节；回到消费者的视角，往往才能真正想到至少能击中我们自己的创意。因为我们本身就是消费者啊！

　　- 有人刚刚置办了新家博鱼(中国)官方网站，想要趁着打折一次性买齐所有的家具，方便新年能入住！- 有人想要借机给自己买个大礼物，奖励一年的辛苦！- 有人喜欢模玩，买一大堆模型回家拼个够！- 有人想给朋友们趁着折扣种草，拉入圈一起玩~

　　每个人都有不同的喜好，有自己的小圈子……大家都在双十一有不同的乐趣，期待收获不同的惊喜。双十一就是这样一个让消费者能满足多元爱好的节日！

　　所以我们来看，双十一通过携手全球超20万品牌，汇聚上百万款新品、新潮好物，释放海量福利的优惠玩法，只是为了给大家汇聚一年中最多的新品好物、满足所有对美好生活的向往。

　　是的，「美好生活，大家在双十一共同向往。」但谈到这个主题，我们认为从视觉上解读，它还是过于抽象，我们还想让它更接地气，更加一目了然。这就需要将品牌主张转化为一个用户视角的设计语言：

　　「美好生活」是属于每个消费者的，而「共同向往」是大家共同能在双十一收获属于自己的美好，共同开启对美好的向往……

　　创意藏在每一个生验的细节里面。当我们回到消费者的视角，去回顾每一年双十一我们沉浸在其中的快乐，其中有一个细节被我们几乎同时提及：作为消费者在每年双十一，当我们从快递站手捧着大包小包的双十一战利品，心中满是幸福，打开它们的瞬间……仿佛共同开启了属于我们每个人的美好生活。

　　我们开始凭借着心中的感受寻找画面：抱着礼物惊喜大笑的小女孩、收获了果蔬的农民伯伯、捧着一大束鲜花的女生……大家开心地收获各自不同理想的瞬间，却是相同的喜悦感受、满意又幸福的样子！

　　把这个情绪，和天猫形象与11.11结合在一起的时候，我们直截了当地得到了生动的logo图形——

　　那么，完成了logo设计，我们如何去表达我们一开始提到的——大家的向往和期待，是收获「属于自己独特的美好生活」呢？

　　我们邀请了一众品牌、IP、甚至还有城市，和我们玩在一起！将“美好生活 共同向往”的核心概念与logo结合，让双十一的品牌更多元有趣。

　　搞定了标志系统和今年的创新玩法，我们只是完成了今年双十一品牌设计的第一步。接下来，我们要把基于「美好生活 共同向往」而来的的品牌设计演绎概念“收获，让幸福满溢”，延展到线上线下各个场景，让大家能全方位的感知到这个暖心而又表现多元的概念。

　　首先，通过提取品牌核心的动态感知“双手捧着”幸福的表达，我们将其统一的表达成为了今年的双十一品牌Format，结合满溢的幸福元素，将品牌整体对外联合的表达形神合一。

　　在过去几年，我们向大家介绍过天猫双十一主风格的来龙去脉；而在今年，我们在传承双十一节日氛围的同时，于视觉风格上做了进一步的创新：通过提取品牌心境映射中「幸福满意的时刻」、结合视觉映射「溢出」构成感知，我们尝试用更丰富的画面表达「满溢的幸福能量」这个核心概念画面。

　　从发光的天猫猫头造型中满溢而出的幸福能量，形成了今年双十一的浓郁视觉语言；再通过温暖和舒适的手写Slogan与形色质构的拆解，应用到各个场景。

　　同时，我们将视觉系统的幸福能量与向往的心型与天猫IP结合，设定了今年双十一的限定天猫形象！至此，2021双十一基础品牌系统构建完成。

　　基于品牌的创意玩法，我们联动1000家品牌开启天猫双11乐园开园仪式，打造满足所有向往的美好生活乐园！

　　在双11预售开启之际，万千品牌与我们一同打造「双11美好生活乐园」概念，通过「乐园」将「美好生活」具象化；并推出乐园邀请函的创意联动海报，邀请消费者在预售开启时，来到天猫双11乐园、畅享我们与品牌共同呈现的美好生活！